YouTube: as 7 tendências de 2021
Quais conteúdos e comportamentos andam fazendo sucesso aqui no Brasil, dentro da maior rede social de vídeos do mundo?
Quem diria que aquele site de vídeos, fundado em 2005 por 3 ex-funcionário do PayPal, chegaria em 2021 (16 anos depois) como um dos destinos mais frequentes das pessoas na internet? No Brasil, nós amamos criar e consumir conteúdo no YouTube. Segundo pesquisa realizada pela empresa em pareceria com a Ipsos, 94% dos brasileiros acessam à rede social pelo menos uma vez por semana e 87% publicaram algum vídeo na plataforma em 2020.
Por isso, olhar para o relatório que o YouTube liberou na última semana e conhecer as 7 tendências de vídeos no Brasil, pode ser uma ótima oportunidade de pensar seu próprio conteúdo na plataforma. Esse é o tema da CoolBox de hoje, que começa logo depois do anúncio. Brincadeira.
1. O que nos conecta com os amigos
Desde o ano passado, andam fazendo sucesso no YouTube conteúdos que contribuem para conexão social, ou seja, podem ser vistos de forma conjunta ou tem alto potencial de virarem assunto nas rodas de amizades. Destacam-se conteúdos sobre: esportes (futebol, basquete, surf, etc), e-sports, reality shows e lives musicais (alô, Marília Mendonça!). Aqui temos dois dados do relatório que ilustram essa tendência:
67% das pessoas entrevistadas no Brasil afirmam que assistir a vídeos online lhes deu assunto para falar com família e amigos. E 79% dizem que alcançam conexões mais profundas quando assistem ao YouTube com outras pessoas.
2. O poder dos fandoms
Se você não sabe o que é fandom, perdeu nossa edição sobre o tema, né? Mas a gente é legal e te explica. A palavra é uma abreviação para uma expressão inglesa que significa “reino dos fãs” e faz referência a uma comunidade que se forma ao redor de algo ou alguém famoso (seriados, filmes, atrizes, cantores, etc). Pois então, vídeos de fãs ou para fandoms geraram muitos milhões de visualizações no YouTube no último ano. E seguem em crescimento.
Dois exemplos:
O grupo de k-pop BTS fez um vídeo de ASMR com uma manteiga na frigideira (teaser de “Butter”) que alcançou mais de 960 mil visualizações simultâneas, enquanto estava ao vivo, e acumulou mais de 17 milhões de visualizações ao todo.
Em 2020, houve mais de 1,5 bilhão de visualizações de vídeos relacionados à “Pokemon Trading Cards”.
3. Conteúdo para focar ou relaxar
As pessoas estão buscando cada vez mais por conteúdos pra manter o foco em uma atividade ou simplesmente relaxar. Nessa área, quem domina a cena é a menina do Lo-Fi, personagem que ilustra o estilo e que já foi até recriada com ares mais brasileiros. Canais e vídeos de Lo-Fi Hip Hop (músicas com alguns ruídos sonoros, batidas suaves e simples tecnicamente) explodiram nos últimos meses. O canal Lofi Girl, por exemplo, ganhou mais de 3,8 milhões de assinantes desde março de 2020.
4. De audiência a protagonista
Nesta categoria, dois destaques: (1) conteúdos em que a audiência assume o protagonismo, através do ponto de vista em que o vídeo é filmado e (2) conteúdos produzidos pela audiência, principalmente de games e memes. No primeiro caso, a tendência vem do TikTok, com os POVs (do inglês Point of View, ou ponto de vista). Esse estilo de vídeo coloca quem assiste numa experiência em primeira pessoa, no lugar de algo – como na febre de drones e motovlogs (sim, você tem a visão da moto) – ou alguém – como nos vídeos do Mário Jr. (neste caso, você é a pessoa que está recebendo uma cantada). Nos conteúdos produzidos pelas audiência, os vídeos utilizam recursos dos próprios games, como Among Us e The Sims, ou memes, como os criados a partir do vídeo "Aqui quem fala é ela, a Pfizer“ do @essemenino.
5. Informalidade
Conteúdos mais autênticos, naturais e que transmitem proximidade pela simplicidade, também estão em alta. Três exemplos:
Sau Sampaio, que faz vídeos de receitas simples na forma e no conteúdo;
O motorista de aplicativo que faz vídeos ao vivo entrevistando os passageiros;
Flow Podcast, com entrevistas mais informais e espontâneas e transmitidas diariamente.
6. Novas vozes
Pessoas que antes não tinham visibilidade e agora começam a produzir e buscar por conteúdos que conversem com elas. Ao mesmo tempo em que vemos um aumento dos criadores da terceira idade, por exemplo, temos também um aumento nas buscas no YouTube por "canal no YouTube para idosos“. Outras vozes que também estão ganhando força: pessoas negras e pessoas LGBTQIA+.
7. Sessão Nostalgia
Segundo dados do relatório do YouTube, 63% dos brasileiros afirmam ter assistido vídeos que os fizeram se sentir em um lugar diferente e 51% em uma época diferente, nos últimos 12 meses. A viagem no tempo não para por aí: 72% disseram também que descobrem ou assistem novamente a conteúdos de décadas passadas pelo menos uma vez por mês. Alguns especialistas em comportamento afirmam que essa tendência tem a ver com uma busca por conforto e segurança, que o passado de alguma maneira nos traz. Você tem feito esses mini flashbacks aí?
Traduzindo
Acima de todas essas tendências e comportamentos, as pessoas continuam buscando duas coisas no YouTube: aprendizado e entretenimento. Sendo que, se desde o início da rede social, a diversão é elemento forte, no entanto, nos últimos tempos a educação e a informação tem se tornado protagonistas. Então, se você ainda acredita que o YouTube é só para as pessoas se distraírem, tá na hora de refazer as suas impressões e acompanhar o que está acontecendo nessa importante rede social.
Pergunta de um milhão de dólares: como isso impacta minha marca, projeto ou carreira?
O YouTube é o segundo maior buscador do mundo. O que quer dizer, que se queremos ter uma resposta para algo, quando não vamos ao Google, recorremos à plataforma. Imagina a quantidade de informação que a empresa tem sobre o que pensamos, gostamos e queremos? Por isso, prestar atenção nas tendências que estão rolando lá dentro é uma ótima forma de compreender o que as pessoas querem e esperam das marcas e dos conteúdos que elas produzem.
Ah, eu poderia tatuar esta frase:
“Em um planeta onde as barreiras entre o público e o privado ruíram, os vencedores no mundo do vídeo são aqueles que conseguem se comunicar direto com o público e atraí-los com sua capacidade de se relacionar.””
— Bruno Telloli, Gerente de Cultura e Tendência do YouTube Brasil
Radar do Conteúdo – novidades da semana:
Havaianas lança canal global de conteúdo no YouTube com temáticas ligadas ao surfe, estilo de vida e viagens. (Folha)
Campeonato Paulista será transmitido pelo YouTube a partir de 2022. (B9)
TNT Sports fecha parceria e terá jogos da NBA no YouTube. (UOL)
Chega de print! Agora tem jeito de compartilhar um tweet nos Stories do Instagram. (MacMagazine)
Arrasta pra cima: Instagram testa mudança para permitir que mais usuários usem links nos stories. (G1)
Tá liberada chamada de grupo em vídeo no Telegram. (Telegram, em inglês)
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