Te conheço?: conteúdo de nicho e as pequenas famas
Sobre as "Nimcels" - microcelebridades de nicho na Internet
No dia a dia, às vezes a gente esbarra com alguém e fica com aquela sensação de que a conhece de algum lugar. Será que estudamos juntos no colégio? Na faculdade? Ou conheço só pela Internet? 👀
Isso pode acontecer com bastante frequência com os Nimcels - termo em inglês para descrever as "microcelebridades" de nicho (niche internet micro celebrity). São pessoas acessíveis que costumam ter uma base de fãs relativamente pequena, porém fiel e atenta, na Internet.
Aqui o que reina é um conteúdo despretensioso.
E sem grana.
O lado luz da Internet
Antes de avançar no tema propriamente dito, vamos voltar algumas casas para pegar um pouco de contexto?
De certa forma, podemos dizer que a Internet democratizou o microfone, ampliando narrativas de mundo com infinitos pontos de vista convivendo em um mesmo espaço virtual: a trend do #POV (point of view - ponto de vista) não nos deixa mentir.
Se antes o caminho da fama precisava necessariamente passar pelos "gatekeepers" (portarias) das gravadoras de música, da TV Globo e outras gigantes do mundo do entretenimento, hoje a dinâmica das redes sociais e seus algoritmos gerou uma descentralização do prestígio: um número muito maior de pessoas recebendo algum grau de atenção das outras.
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À medida que o mercado de influência digital cresce e se desenvolve (já beirando os 25 bilhões de dólares, segundo a Forbes), as pessoas também estão, aos poucos, se acostumando com as dinâmicas que surgem a partir desse novo tipo de interação social. Admirar uma pessoa que você nunca viu na vida, só pelo conteúdo que ela produz, é um exemplo.
For fun or for fame?
Quando foi a última vez que você levou à frente um projeto só por diversão, sem pretensão?
Diferente dos influenciadores que estão em busca de mais likes, seguidores e #publis, aqui estamos falando de um conteúdo mais despretensioso que não é monetizado. Como exemplos de Nimcels, podemos citar os curadores de páginas de memes e os "admins" de grupos e comunidades digitais.
Segundo a reportagem do Washington Post sobre o assunto, essas pessoas costumam ter outros trabalhos e raramente ganham dinheiro com isso. "Enquanto os influenciadores usam seus seguidores online para ganhar dinheiro, 'para uma micro-celebridade de nicho da internet, o objetivo é entreter", disse Ena Da, uma representante dessa tendência.
É por aí o caminho para diferenciar esses "Nimcels", dos nanoinfluenciadores ou microinfluenciadores, que recebem esse título geralmente pelo tamanho de suas audiências e métricas mais objetivas.
Agora estamos falando de pessoas com outras motivações e formas de estar online, talvez até mais saudáveis - tanto que muitos preferem continuar assim.
Em tempos onde tudo parece ter um preço de venda, é interessante pensar que existem hobbies e projetos pessoais que não precisam ser transformados em profissões em dedicação exclusiva ou em lucro para serem relevantes.
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Pergunta do milhão: como isso impacta minha marca, negócio ou carreira?
Seja na hora de produzir ou de consumir, conteúdo digital e redes sociais são assuntos que deveriam estar no radar de todo mundo - em maior ou menor grau.
Se a sua marca pretende participar de conversas nas redes sociais ou fazer uma ação com influenciadores digitais, amplie seu mapeamento com opções menos óbvias. Quem sabe você não consegue fazer uma parceria bem-sucedida e de longo prazo com uma pessoa que está começando, ou com um "Nimcel" que genuinamente acredita no seu produto?
O futuro da Internet está sendo construído, mas daqui a gente acredita que nicho é uma palavra que não vai mais sair do nosso vocabulário. Portanto, olhe com atenção para todos esses movimentos de segmentação em nichos para encontrar seu lugar ao sol :)
Eu poderia emoldurar essa frase:
"Fama agora é nicho."
- Evan Britton, fundador e CEO da empresa Famous Birthdays
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